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再朝电商迈进一步,Facebook行动购物功能页测试上线!


再朝电商迈进一步,Facebook行动购物功能页测试上线!

人们花费在 Facebook 的时间愈来愈多,然而他们现在又準备提供新的功能,让使用者对 Facebook 更加欲罢不能。像是上个月他们着手测试的沉浸式体验广告,就可以同时将使用者留在 Facebook 平台上,又能让店家把他们的产品目录,包括图片、文字完整上传。

购物功能页测试上线!

而今天在 Facebook 官方部落格 中,又提到了购买键、轮播格式广告,以及新闢提供给手机用户的购买页面,弥补店家在自家 App,或行动网页上其他功能的不足。法新社报导,Facebook 会这幺做的原因在于,行动广告在 Facebook 营收约占 3/4,Facebook 试图进一步结合购物能力和行销讯息,赚进更多银子,并不令人意外。

再朝电商迈进一步,Facebook行动购物功能页测试上线!

Facebook 的轮播格式广告。

再朝电商迈进一步,Facebook行动购物功能页测试上线!

Facebook 推出的购买键,能让使用者轻鬆在手机上进行购物。

这个购物页面可以展示来自各店家的商品,负责 Facebook 行动商务部分的产品行销经理 Emma Rodgers 表示,有 50% 的用户会在 Facebook 上搜寻商品,而这个页面其实就是把有关亲朋好友的讯息、来自各地紊乱的新闻消息过滤,专注于提供有关商品的讯息。

Emma Rodgers 表示,这项功能和 Facebook 推出的其他新功能一样,仅开放给部分使用者测试。而如果你就是那位幸运儿,便可以在 Facebook 个人导览列中看到这个购物栏位,里面陈列各种不同店家的主打商品,或者用户本身会感兴趣的商品。

根据图片,我们可以看到在这个页面中,最上方会有一个搜寻栏位。而这项搜寻功能除了能帮助用户快速搜寻他们需要的商品之外,也提供 Facebook 做关键字广告的新可能。

Facebook 推出行动购物页面的消息一出,品牌电商解决方案公司 Shopify 股价跌了 8.7%,儘管先前 Shopift 与 Facebook 合作为商家在页面中建置购买按钮,但一旦 Facebook 通通自己来,对 Shopify 与类似服务来说不是好消息。

沈浸式体验广告,全萤幕体验、下载速度加快

另外,Facebook 针对沉浸式体验广告,也提供「Canvas」新功能,让用户拥有下载速度快的全萤幕体验。如果想进一步了解商品,用户也能任意放大缩小图片,或点击图片前往店家网站。

这类型的广告并不与正在测试中的 Facebook 购买键冲突,Emma Rodgers 表示,因为在此处,他们着重的地方在于提升用户搜寻商品,以及挖掘商品的体验,并非实际购买。

TechCrunch:Facebook 要让用户离不开 Facebook

Facebook 一直致力于完善用户在网路上的需求,从人际网路的社交、讯息的传播,到后来的影音,以及当前的线上消费等。而当使用者在浏览商品时的体验被提升了,他们在付款之前的疑虑就会烟消云散。美国科技媒体 TechCrunch 认为,Facebook 声称要让世界连结得更紧密,其实更深层的意思是,要让人们难以离开 Facebook 所创造的封闭花园。



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